一个企业的竞争力往往只有在行业环境不好的时候才能得到更为淋漓尽致的展现。进入2019年之后国内空调市场并没有扭转自去年下半年开始的迟滞行情，正如美的集团董事长方洪波所言，市场已经从增量发展阶段进入了存量裂变阶段。
但就是在这样一个增量成为极度稀缺资源的市场环境下，美的空调在过去几个月的时间中却呈现出优异的增长势头，尤其是在电商领域，无论是以无风感、微气候空间站微代表的高端产品，还是常规机种，美的的多个系列空调在电商销售产品榜上持续霸占前几名。不仅在市场份额和规模上体现出了领先优势，同时在产品结构升级的大势上也占据行业主导地位。
多个第一铸就线上领先优势
根据奥维云网和中怡康公布的今年一季度数据显示，美的空调线下零售量规模第一，线上零售量占比第一，占比超三成，包揽线上线下畅销机型前三等多项数据稳居行业第一。而奥维云网公布1-14周销售数据还显示，家用空调高端产品TPO10销售榜单中，20000元以上的柜机榜单中美的AIR100空间站(72机)排名第一；美的AIR100空间站(46机)位居7000元以上的挂机榜单首位；美的FA200风语者(35机)在4500元以上的挂机榜单第一。
这种领先优势在4月份和5月份得到了进一步的强化，中怡康最新的监测数据充分体现了这一点。据了解，从2019年第1至19周，电商全网2800元及以上价格段挂机销量中前三名均为美的产品，与此同时，线上全网3200元及以上挂机销量第一、第二和第六名也是美的空调的产品。
柜机产品的相应数据也是如此，据中怡康的数据显示，今年第1周至19周内电商全网8000元至9000元价格段柜机销量中,前2名还是美的空调，值得一一提的是，第一名为美的空调无风感系列产品。
如果看最近单周的数据，美的的领先优势则显得尤其突出，以19周的线上销售量为例，销售量前十位产品中，美的空调占据了前三个；而且，这三款在19周内于线上卖得最多的产品还是一级能效变频空调。从这么多的第一可以看出，美的空调在线上平台保持销售规模领先的同时，在产品结构的升级上也起到了引领作用。
技术和产品创新是内生式增长模式的根本
美的有很多的战略，但是如果要在其中寻找一个唯一战略的话，那肯定是产品领先。过去多年以来，美的资金投入最大的一个方面就是研发费用。据其2018年报显示，在报告期内研发投入将近100亿元，过去五年累计的研发投入达到了300亿元左右。
笔者还获悉，美的家用空调制冷研究院拥有275个实验室，研发团队超过了1000人，制冷研究院总投资是4亿元，其中仅仅是研发设备就投入了2.5亿元。正是有了如此慷慨的投入，才能够让美的空调在产品和技术创新上成果斐然，无风感系列就是一个典型的例子。
美的空调的Air空间站柜机缔造了技术和产品创新的新标尺，该产品从温度、湿度、风感、洁净度、新鲜度五个方面对室内空气环境进行调节，这不仅整合了空调、加湿器、新风、空气净化等等多种产品的功能，在外观工艺更具差异化和创新性，实现了对空调柜机产品的重新定义。另外，应用航空航天技术的美的DF系列柜机即将上市，该产品将把空调行业的超远距离舒适送风提升到一个崭新的高度。
在2019年于电商领域形成如此明显的领先优势，是对美的空调技术和产品创新能力的一种佐证。事实上，也唯有对产品和技术创新进行持续不断的投入，方洪波所构想的内生式增长模式，才有可能实现。在移动互联和物联技术对产业、用户形成巨大解构作用的当下，行业环境的变革正在倒逼企业增长方式的变化，美的空调能够在眼下引领线上领域，并非偶然，是其深厚的产品和技术积淀、丰富而多元的营销创新、积极而主动的自我变革后水到渠成的效果。(文思)