早在 2012 年，即 iOS6 时代，IDFA 就已被应用在苹果系统中。这是苹果为了避免用户无法更改的 UDID 泄露给广告商想出的办法。望文生义，IDFA 就是为推荐广告打造的标示符。在这个设备上，所有 APP 得到的 IDFA 码都是一致的，就可以针对性为你推荐广告。
IDFA 并非像 IMEI 一样伴随手机终生，而是可以重新生成的。对于每个用户而言，只需要在「设置 – 隐私 – 广告」中，选择「还原广告标识符」，手机就会自动重新生成一个 IDFA。
而在 iOS10 推出之后，苹果又推出了「限制广告追踪」功能。在「设置 – 隐私 – 广告」中，打开「限制广告追踪」功能后，效果也在设置里写得清清楚楚：虽然广告不会少，但广告商无法了解你的信息，也无法针对性推荐广告。
对于广告商而言，没办法把用户最感兴趣的推送到用户面前，一定会影响最终转化率。所幸，在那时大部分用户并不了解这项功能，广告商也并未受到过多影响。
这无疑就是在提醒用户：你有不被广告追踪的权利。
从理论上来说，只要开启「限制广告追踪」功能，广告商就无法识别「你」是谁，大大减少了被广告精准投放带来的不适感。