一切看似平常的生活里，总有一些你意想不到的反常：小到为什么星巴克里只卖依云？为什么可乐多年来一直不涨价？……大到为什么宗教要设置很多禁忌？为什么允许堕胎会降低犯罪率？
这些看似毫无关联的事件背后，这些匪夷所思的反常识现象，都有着共通的原理——经济学。
为什么有些恶行看似丧尽天良，结果却收效良好？为什么许多制度看似尽善尽美，最后会一败涂地？
究其原因在于，在一个共同的框架下，人人都有自己的小算盘，总有人会找到漏洞，让系统瓦解。
许多人不理解为什么社会总有这样那样的不公平？这是因为，他们理想中的社会是由伦理道德为基础来运行的。而现实是，这当然不可能。
这就是经济学迷人的一点，它研究理性的人会怎样得到自己想要的东西，尤其是当其他人也想要的时候？以及在表面的道德和法治之下，这个社会实际是怎样运行的？
这就是经济学又阴暗又诡异又反常识的地方，这是一套数字观心术。
从经济学的角度，我们可以这样消费：
1. 购物车越大，房子越大，储物柜、冰箱越大，人们的购买欲越强，于是浪费也越多。
想省钱？买小号的家具吧。
2. 你精心挑选的一串彩票数字，和你瞎 jb 买的 66666666 其实中奖率是一样的。
3. 当某种资源的使用效率上升时，人们对于该资源的需求却也随之上升。仔细想想，这其实是很荒谬的一件事情。
举个例子，你换了一辆小排量的汽车，油耗比上一辆车低了很多。根据常识，你每月在汽油上花的钱应该减少了，对吗？可实际情况是，你所支付的油费可能比之前还要多，正因为油耗降低了，你用车的频率会更高，每月驾驶的总时间变长了。
从经济学的角度，我们也可以看透商家的小花招：
4. 为什么大型促销都放在年末？
因为在冬季用户购物，顾客的平均交易金额高于其他季节。羽绒服厚外套都是大件，比夏天的 T 恤短裤贵多了，销售额有保障。
5. 为什么大型促销经常在月中？
因为此时大多数人刚好发完工资，手头有闲钱可以买买买，月底钱都花光了，拿什么剁手呢？
6. 为什么很多商品的包装都那么夸张？
当你透彻了解一类商品的信息的时候，你会倾向于务实的选择。但是，一旦你不了解这个品类的商品时，就会趋向于相信品牌。这个时候，关于品牌周边的装饰和包装，是对人们的信心是很大的补充和支持。大品牌的商品是不可能随便装在一个塑料袋里的，浮夸的盒子能让人感到放心。
7. 为什么星巴克只卖昂贵的依云矿泉水，而不是其他价格相对低廉的矿泉水？
依云即使永远没人买，也会持之以恒地放在那里：因为它起着衬托的作用，目的是让新顾客感觉星巴克咖啡的价格并不离谱，而与其买这么贵的矿泉水，还是买咖啡更划算。依云水实际上是帮顾客衡量性价比的好搭档。
8. 为什么一进超市就不知不觉买了一大堆东西？
可能是店面高超的布局蛊惑了你。
一家高明的超市会出入分门，右进左出。人群中大多数人惯用右手，这样的分布结构便于人们从货架上拿东西。
入口处的装修色调偏冷而悦目，会减慢人的步幅。 一旦大多数顾客下意识地开始缓步，一个人走得太快就会显得格格不入。
货架上，在成年人平均身高的水平视距摆着高利润的商品，而在儿童水平视距上摆上零食和甜品。
超市里，最最生活常用商品往往在店内最深处，引导你在寻找过程中逛完整间店。
舒缓的音乐和明亮的装修可以延长顾客的逗留时间，这就意味着更高的销售额。所以想认真做生意的商家，请别在店里放动次打次的快节奏音乐。
如果你留心观察，大型超市的地砖从来不是统一的。在高利润的几排货架区，地砖会有让人感觉“高级”的材质和花纹，还可能会略有不平，这样当顾客推车经过时，会下意识地减慢速度。—— 知乎用户 @温义飞
还有，当人们看到“限时抢购” “每人限买三个”之类的文字时，双手还是会不由自主地躁动？这是人类在千百万年进化中产生的天性，储藏那些被限制供应的食物，会在秋冬季节给你带来谜之生理满足，“限时抢购”更加会刺激你体内的多巴胺分泌，再聪明的人也没办法控制自己的激素。
9. 因此，每次逛超市，你最冷酷高效决绝的方式就是：
列一张购物单，只买单子上的商品；
根据设计和布局，在边边角角的货架找性价比最高的货物；
不去看那些“限时抢购”的醒目大字，要知道你囤积的那些东西根本用不完；
在推车时保持速度均衡，永远不碰在收银台排队时手边的那几样，那是全超市利润最高的存在。
可即使你冷酷如斯，可能也“逃得过初一，逃不过十五”，商家依然会考虑到人性的各种心理怪癖，设计出各种奇葩的商品，满足大家无止尽的需要。比如，有些奢侈品商家会为某些妻子提供发泄愤怒的报复性产品：价值几十万元的皮大衣。
从经济学的角度，我们也可以理解一些看似矛盾的社会现象：
10. 为什么很多宗教都有各种各样的禁忌？
凭什么不能喝酒，凭什么要饮食洁净，凭什么要克制自己的欲望，凭什么要把头发剃光？
经济学家认为，一是一部分信众，会因为意志不坚定退出了。这些人会更留恋世俗，就算进了教门，也不会为宗教付出太多；二是留下的这部分人，TA 会把更多精力花在宗教上，而这会增强宗教的影响力，每位教众都会因此受益。
生活中尽管充斥着种种匪夷所思，却并非深不可测。只要用一种新的角度来观察，它甚至比我们所想的更加有趣呢！