mvp是什么意思?什么是 MVP?

什么是 MVP?

MVP(Minimum Viable Product,最小化可行产品),指采用最快的速度、最小的资源制造出一个最轻量级、可被用户使用的产品,然后发布出去,验证产品是否符合市场预期,并根据用户的反馈对产品不断进行优化,最终适应市场需求。

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MVP有什么作用?

  • 验证产品是否满足用户需求

    即验证当前产品的功能是否能真正解决用户的痛点,满足用户的使用需求。

  • 验证产品是否具有商业价值

    即验证用户是否愿意为产品买单,为产品进行付费。

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  • 帮助快速占领市场

    “在你想到的任何一个具有创造性思维的idea,全世界最少有五个人同时在想。”

    有了好的idea,要避免一开始就把产品做得很臃肿才发布。

    通过MVP的方式快速验证、快速迭代,不断完善产品。一旦MVP验证通过,这个时候只需要做的就是复制、大规模推广就可以了,这样可以更快速占领市场。

 

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如何设计MVP?

  • 奥卡姆剃刀法

    “如无必要,勿增实体”。

    做产品可以要遵循这个原则,把预期完整的方案罗列出来,从最不重要的部分一点一点砍掉,直到再砍下去之后正常功能就无法使用为止,从而筛选出最核心的功能。

  • 用户访谈法

    根据不同的方案,做几个Demo,向用户解释产品能解决他们的什么需求,然后询问他们对于产品不同部分的重要性是如何排序的,再根据收集到的信息对产品进行调整。

    需要注意:用户访谈应该着眼于发现问题和解决问题,而不是向受访者推销产品。

  • 去掉人工可处理的功能

    将人工处理的功能丢掉,改为人力代替,降低开发成本。

     

    例如:早期外卖平台的做法,很多都是工作人员看到订单,亲自给饭店打电话,那么人工处理的这个功能完全可以用人力来代替,也降低了开发成本。

  • 确保只有一个功能

    在MVP中,只实现最重要的功能,其他功能需要后置。

    需要确保在产品里只有一个功能,能让用户对产品一下子有了心理地位,这样的功能就是在MVP要保留的功能。

 

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如何验证MVP?

设计好MVP之后,需要投放到市场中让用户亲自体验,收集反馈,持续优化。

验证MVP的方法也有很多:

  • 登陆页

    登陆页是潜在用户了解产品的门户,需要在合适的时机给潜在用户展现合适的内容,通过用户的点击以及反馈等情况,了解产品是否能够达到市场的预期。

 

  • 投放广告

    投放广告是验证市场对于产品反应的有效方法。

    将广告投放给特定的人群,根据用户点击产生数据判断潜在用户对于早期产品有何反馈,看看到底哪些功能最吸引他们。

    需要注意:搜索广告位的竞争非常激烈,所以为MVP投放广告的主要目的在于验证市场对产品的态度,不要一味地追求曝光量,用户对于产品真实的反馈才是无价的。

 

  • 众筹

    众筹网站为测试MVP提供了很好的平台。

    通过发起众筹,然后根据人们的支持判断他们对于产品的态度。支持的人多,说明这个项目靠谱,越具有可行性。

    同时,众筹可以帮助接触一群对产品十分有兴趣的早期用户,早期用户的口口相传以及持续的意见反馈对于产品的成功至关重要。

 

  • 社区

    通过知乎、微博、豆瓣等社区,可以更容易在目标群体中验证想法,通过双向的交流可以在MVP验证过程中,及时收集用户的反馈意见并进行产品优化。

 

  • 视频

    如果说一张好的产品图片胜过千言万语的话,那么一段高质量介绍视频的价值则不可估量。

    通过视频,让潜在用户充分了解到这款产品将如何帮到他们,以避免投入大量人力物力进行开发之后,才恍悟产品没人想要。

 

  • 虚构的MVP

    通过实物模型、线框以及原型展示产品的功能,模拟实际的使用情况。

    即做一个视觉效果没问题的产品,但功能都是(或者部分是)假的。

    这些原型既可以是低保真度的框架,也可以是展示实际用户体验截图。

 

  • 贵宾式MVP

    向特定的用户提供高度定制化的产品。

    即一开始实行一对一的高度定制化服务,因此才叫做贵宾式。

    通过这种方式收集到大量顾客的真实反馈以及付费的意愿。

 

  • 预售

    预售与众筹类似,帮助产品找到潜在客户,甚至在产品开发出来之前就吸引客户购买。

    通过预售,可以了解到人们对于产品的需求到底有多大,考虑是否还要继续项目。

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