| 账号类型 | 功能介绍 |
| 订阅号 | 主要偏于为用户传达资讯(类似报纸杂志)，认证前后都是每天只可以群发一 条消息，(适用于个人和组织) |
| 服务号 | 主要偏于服务交互(类似银行 114提供服务查询) 认证前后都是每个月可群发4条消息。(不适用于个人) |
| 企业微信 | 企业微信是一个面向企业级市场的产品，是一个独立APP好用的基础沟通工具 拥有最基础和最实用的功能服务专门提供给企业使用的IM产品。( 适用于企业、政府、事业单位或其他组织) |
| 小程序 | 是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一 个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播同时具有出色的使用体验。 |
1、如果想简单的发送消息达到宣传效果建议可选择订阅号;
2、如果想用公众号获得更多的功能例如开通微信支付，建议可以选择服务号;
3、如果想用来管理内部企业员工、团队对内使用可申请企业微信;
4、原企业号已升级为企业微信。
认证账号和非认证账号在部分功能上存在差异。
| 功能权限 | 普通订阅号 | 微信认证订阅号 | 普通服务号 | 微信认证服务号 |
| 消息显示 | 显示在订阅号文件夹中 | 显示在订阅号文件夹中 | 直接显示在好友对话列表中 | 直接显示在好友对话列表中 |
| 群发频率 | 每天群发1条 | 每天群发1条 | 每月可群发4条 | 每月可群发4条 |
| 基本消息接受 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 |
| 自定义菜单设置 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 |
| 高级接口 | 不支持 | 部分支持 | 不支持 | 支持 |
| 微信支付-商户功能 | 不支持 | 部分支持 | 不支持 | 支持 |