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双十一大促期间,直通车怎么玩?如何利用直通车精准引流,精收割目标人群?今天给大家分享一下直通车爆单的玩法——直通车根据双十一活动节奏走,直接引爆流量!
1、天猫店铺活动节奏
2、淘宝店铺没有预售,但有预热,如下图所示
天猫和淘宝店铺双十一活动都分为两个阶段,11月1日至11月3日为第一波活动,目的是为了缓解双十一的压力,商品的活动价与第二波活动的价格是一样的。第二波活动为双十一当天,官方有对应的预热期,会透出活动价格,吸引消费者提前收藏加购!
1、蓄水期:拉新流量期
2、第一波预热期(10月29–31号),注意这时期的费用必须高于29号之前的蓄水期。
3、活动开门红(11月1——3号)
4、蓄水+预热(11月4号——10号)
5、第二波活动,双十一最后一波,只有一天时间,必须要抓住最后一波流量,推广费用可以高于日常的5倍。
以新手小白版(智能活动计划)为例实操
①进入【千牛卖家中心】,在【营销】下找到【直通车】
②点击【推广】,下拉点击【新建计划】
③推广方式中,可选【智能推广】或【标准推广】
直通车活动方案总结
直通车配合双十一活动推广,必须要在整体节奏上早于官方正式活动期进行预热,借助于智能推广可以快速的进行推广。标准计划推广中,必须配合关键词与人群进行投放。
1、什么是微详情?
微详情(Minidetail)是一个由商品卡片构成的商品无尽流,以手淘首页的商品坑位为入口,基于用户兴趣与偏好为用户推荐个性化商品,并提供可边逛边买的沉浸式的商品浏览体验。让用户顺畅的持续下滑浏览商品的同时,还可以在商品流中直接成交购买,真正实现“边逛边买”的体验。
2、入池微详情方法
两种方法:
1、通过短视频方法
登陆旺铺后台(wangpu.taobao.com)——>详情装修,点击选择【设置Minidetail视频】,当前仅支持3:4尺寸视频上传。上传的视频会自动流转进入Minidetail内,进入系统算法推荐的池子。好的商品视频会提升您的商品卡片的点击,继而获得更多的商品推荐机会和进店数据。
2、通过有好货
有好货·推荐大赏:是以综合推荐分数为基础,由亿万淘宝/天猫买家推选出的榜单,消费者的行为会被计算为综合推荐分。
打开手淘,查看你宝贝标题有没有【推荐】两个字,如果有直接分享给你的好友,你的好友点开你分享的链接后,会弹出弹窗,选择符合宝贝的标签。
1、根据双十一的活动节奏走,做好预售和预热,吸引消费者提前收藏加购。
2、做好素材准备,手淘首页多渠道投放。
3、做好数据分析,及时调整推广费用的预算!