新浪微博直播（微博直播连麦出招）

如今的内容创作领域正呈现出一幅冰火两重天的吊诡景象。

一方面是行业发展如火如荼，图文、音频、短视频、中长视频、直播等载体形式百花齐放，内容创作门槛不断降低，越来越多有志于此的创作者们加入进来。

另一方面是整个领域都趋于红海竞争态势，流量红利消逝，相当多优秀创作者、KOL难以为自己擅长的内容找到相匹配契合的目标受众群体和正向反馈。

这其实是由互联网时代信息效率和信息茧房同时存在所决定的，线上内容既成为了海量网民群体获取信息和精神消费的重要阵地，也因为海量化、碎片化的信息特质导致需求端与供给端的匹配难度不断增加。

在这样的大背景下，“出圈”成为了解决上述问题的一个最佳途径，但怎样才能做到行之有效的内容“出圈”？不久前，微博直播在独特“连麦”玩法基础上再度进行功能升级，以直播多入口多维度通知触达用户为包括KOL、大V在内的内容创作者们带来更多精准流量，已经为之提供了一个答案。

当下是一个“出圈”的时代

其实，当下已经成为了一个“出圈”的时代，越来越多曾经的小众圈层击穿壁垒进入大众视野。

道理其实很简单，内容作为圈层文化的载体，出圈意味着对更广阔受众的覆盖触及，随之带来两方面的意义：

其一，在此基础上找到更多目标粉丝群体，进而获取良性内容输出和正向反馈，让内容释放更多价值。

其二，让内容受益于更多用户群体反馈，根据用户需求不断更新迭代和多元化，激活和满足更多潜在受众需求，让内容释放更多价值。

这其中已经有太多显而易见的案例：超越流量明星成为舆论话题核心的电竞选手；在极短时间里吸引超千万乐迷狂欢的在线演唱会；拥抱潮流文化打磨出爆款产品的快消服饰品牌；成为现象级综艺的脱口秀节目等等等等。

这些早已不是圈地自萌的小众内容时代所能企及的。

也不难看出，不只内容创作者渴望“出圈”，包括泛文娱在内的内容产品甚至是内容平台本身也需要“出圈”。

一个最直观的例子是，B站曾经是二次元自留地，随着自身小众文化成长空间可以预见到天花板，B站发力多元内容实现出圈，通过多元化内容触达更多主流互联网人群，现如今生活方式和娱乐这两大品类内容超越ACG成为平台最热门内容领域，B站也收获了资本市场认可，近一年时间里股价大涨。

回过头来看，内容创作者这样的个体出圈意味着打破原有的流量圈层，即想办法触及更多圈层的网民受众。

在这方面，直播连麦恰恰是主播们触及更多粉丝用户的重要手段，连麦这一玩法最早诞生于YY语音，此后逐渐演变为网民们在打游戏时常用的线上语音交流形式。

随着直播行业诞生兴起，连麦成为了这一领域的常见玩法，无论是秀场直播还是带货直播，都经常通过连麦的“强互动”效应，实现直播间粉丝活跃度、粘性和涨粉的短期提升。

根据2018年企鹅智库给出的抽样数据显示，有连麦的直播房间平均观众数量是29.9人，无连麦房间仅为7.8人，也就是说连麦能够为一场直播吸引来3倍以上的观众。对于绝大部分并不能自带流量的内容创作者来说，直播+连麦无疑是“出圈”的最佳选项之一。