瑞幸咖啡虚增收入21 19亿元（瑞幸咖啡赚钱了吗）老鱼财经2021-05-15 21:40:24
这几天陆正耀要开500家面馆的消息上了热搜。看来52岁的他还真的没有打算退休，又开启了自己的创业路。
说起陆正耀，大家首先想到的会是瑞幸咖啡，不过他还有另外一层身份：创立神州租车。然而，从去年瑞幸咖啡自曝财务造假后，“神州系”资产就接连爆雷。
对于这样的局面，有人说，是陆正耀“资本游戏”的终结。还有人说，这是骗子的最终下场。但这次的“小面日记”是否也是其资本游戏的一部分，游戏中陆正耀能否成功，他又将与谁一起上车…
执行主编：小富婆
监制：大童童
出品：强国财经（QG-CAIJING）
01
小面日记
据媒体报道，陆正耀正在筹备一个面馆品牌，取名为“小面日记”。该项目已于清明节前后开始启动，且面馆只是起步。
陆正耀这次要开500家小面门店，并且面积将达百平方米以上，而“小面日记”这个商标早在2019年就已经注册。
搜索“小面日记”，美团上显示有一家在望京，但显示暂未营业，有消息称，陆正耀的第一家小面店很可能在此。
不过值得注意的是，已加入该项目的有不少老神州系以及瑞幸咖啡原核心骨干人员，包括瑞幸咖啡原CEO钱治亚、瑞幸副总裁李军和周斌，甚至还有以前的离职员工。
这么大阵仗，看来这次陆正耀是认真的，据知情人士透露，陆正耀开面馆仅仅只是开始，最终是要建立一个线上APP。
看来陆正耀还是钟情于建立APP，当初瑞幸也是创立了自己独立的APP，难道小面日记会延续瑞幸的营销模式？
02
瑞幸咖啡
去年6月，瑞幸咖啡已经宣布从纳斯达克退市。今年2月，瑞幸咖啡在美申请破产，而这一切都源自于一场造假事件。
2020年1月，知名做空机构浑水在社交媒体上公开表示，该机构收到一份89页的匿名调查报告，指称瑞幸咖啡财务和运营数据造假。
同年4月，瑞幸咖啡发布公告称，公司在2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额，相关的费用和支出也相应虚增。
随后，陆正耀在微信朋友圈道歉，“我个人非常自责。无论独立委员会的最终调查结果怎样，我都会承担应有的责任。”
之后，瑞幸进行董事会大调整，陆正耀也被免职。在这期间，瑞幸还公开上演了内斗。但回顾瑞幸，深通互联网套路的陆正耀对于瑞幸的营销模式一直很明确，持续烧钱补贴。
瑞幸在成立18个月的时候就上市，买过瑞幸的人应该都知道，自己账户内总有一些或多或少的抵用券，当然也有不少羊毛党是因为第一杯免费买瑞幸，话说回来，有这么好的羊毛，谁不薅呢？
瑞幸之所以有不错的成绩，主要有三点：
1、利用APP维护用户粘性：买过的都知道，第一次下载瑞幸APP可以免费领取一杯咖啡，而后邀请朋友下载还可获得一杯免费咖啡，再者请朋友喝咖啡，会有许许多多的抵用券。这样一杯接一杯，瑞幸APP里用户粘性就越来越高。
2、疯狂开店：三年开了5000家门店，以每天新增10家店的速度快速扩张，同时开设了旗舰店（Elite）、悠享店（Relax）、快取店（Pickup）、外卖厨房店（Kitchen）四种店型。
3、爆炸式营销：疯狂砸广告，请明星代言，线下无处不在的广告，可以说只有你想不到，没有瑞幸没做过的广告。
03
“神州系”
陆正耀出生于福建省屏南县，大学毕业后当上公务员。三年后，辞职下海。2007年创立神州租车，2014年神州租车上市。
风光之时，陆正耀有三家上市或挂牌公司，包括神州优车、神州租车，以及瑞幸咖啡。然而因为瑞幸咖啡的财务造假，“神州系”资产就接连爆雷。
今年3月，神州优车从新三板终止挂牌。在此之前，神州租车已经“卖身”，预计将于今年7月向港交所申请退市。
“神州系”的衰败始于瑞幸咖啡的爆雷。但在外界看来，真正的原因应该是陆正耀激进的扩张模式。
“神州系”衰败、瑞幸咖啡爆雷，这次陆正耀端起小面能否给资本讲出一个新故事…
来源：中国经济周刊、职业餐饮网、财经天下周刊等