什么叫新零售模式（新零售有哪三种模式）

都经历了什么？

原创2021-07-26 17:31·无人零售商学院

最开始的新零售处于不断探索阶段，从设计出用户需要的产品到抓住生命周期价值经过了漫长时间的演变。

产品为王

新零售是什么？新零售具体表现形式是怎么样的？怎么培养用户消费新习惯，打入市场？

当新零售被提出的时候，几乎所有的人都在思考这些问题。

独特的新零售体验成为了突破口。以产品为中心，利用互联网和人工智能等新技术，为客户提供高用户体验和高性价比的购物体验，强化升级采购、生产、仓储、运输的价值链，创造更大价值，提升运营效率成为企业探索的重点。

首次接入数字化，通过用户数据画出用户画像、用户需求来指导产品的研发与创新。

流量为王

打破渠道营销壁垒，将线上与线下联合，品牌价值理念不断深化、商品生产流通策略不断优化、销售模式不断创新升级。在线上与线下联合的多渠道发展下，新零售不再只注重产品的优化，而是更多的互动与链接。

以淘宝新零售门店为首，全国各地出现了不同的体验店，线上付款、线下送货，智能导购等，将线上引到线下，将线上引到线下，线上线下真正实现流量互通。也不仅仅局限于线上单平台，小程序、抖音、微博等都成为了一种互联渠道。

自从互联网发展以来，流量就是所有线上平台一个长久的话题。每一个平台都在寻求新变量，寻找新数据，一个新型行业兴起就意味着未开发的流量池，被带动营销是早晚的事。当然从被动关注消费者需求进行产品升级，到主动出击吸引消费者，这也是新零售发展的必经之路。

以“人”的数据最终反哺到生产、渠道、销售、运营全场景，造就多样化价值，这才是商业。

用户为王

新零售的发展离不开数字化，而数字化的发展离不开用户。用户数据、用户增长、用户画像等等。随着深入细分场景的越来越多，无论是流量也好，产品也好，最终的落脚点都是在用户上。只有获取了更多的用户数据，企业才能在商业上进行更加深度和广度的延伸。

渠道实际上是一个纽带，一头连接着品牌，一头连接着用户。用户喜欢什么产品、用户喜欢在什么渠道购买产品、用户更加容易被什么卖点打动、怎么抓住用户地全生命周期价值等，这些成为了新零售增长所关注的重点问题。

串联用户需求、用户场景、用户流量，用户为王的时代才真的到来。

新零售正在不断变革，人、货、场的联系也越来越紧密。