美津浓服装（美津浓运动服男装）

在不久之前，日本的两家运动品牌亚瑟士和美津浓分别公布了2021年第一季度以及2020财年（2020年4月1日——2021年3月31日）的经营报告。

两家公司报告分别透露出一些有意思的信息，值得关注一下。

亚瑟士在第一季度表现良好，大中华区销售额增长了95.8%，但新疆棉事件的影响不能在第一季度财报的数据内体现，第二季度的营业表现如何尚不能确定。

2020财年，美津浓受到了严重的影响，销售收入与净利润都在下降。而且还是全球所有地区，全部品类产品的销售都在下降。

1，亚瑟士迎来3年以来的最好业绩

先来看看亚瑟士在2021年第一季度的表现。

亚瑟士经历了3年以来最好的表现，销售额超过了1000亿日元规模，营业利润也保持了高增长。

2021年第一季度的销售收入为1065亿日元，同比增长了24.8%。营业利润为146亿日元，实现了同期的扭亏为盈。

当然这与疫情比2020年初的影响有关，去年已经跌落谷底，今年势必迎来反弹。

另外一方面，成本压缩也超出了亚瑟士的计划，广告花费比预计值下降了1.2%。由于线上直营比例增多，包装费也比预计值增多了0.3%。

亚瑟士旗下所有品牌产品的销售额都在增长，其中跑步产品是表现最好的，在全球所有区域都是卖的最好的，销售额增长了43.5%。其中，针对年轻跑者的BLAST系列增长最快。

排名第二的产品类是时尚定位的鬼冢虎，增长了25.9%。其中，大中华区的增幅最大，达到了双位数涨幅。

同时，亚瑟士转型线上策略也取得了进展，线上渠道销售额增长了86%，占总销售的比例从2020年第一季度的8.8%上涨到了13.1%。

2，国人带动时尚产品增幅超过跑步类

亚瑟士将产品分为跑步（P.RUN）、核心运动（CPS，运动包括网球，排球，乒乓球，羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服装与装备（APEQ）、鬼冢虎（OT）、其他等六大类。

跑步产品在全球各个区域取得两位数的增长，其中大中华区增长了98.7%，从30亿日元增长到了59亿日元。品类利润（Category Profit）为143亿日元，增长了197.1%。

核心运动在大中华区的增长幅度达到了101.4%，当然这与跑步运动一样，去年一季度销售额不高有关。

运动时尚在欧洲取得了34.1%的增长，但在日本却与去年一季度持平，大中华区增长了28.5%。

服装与装备产品只是在大中华区实现了48.2%的增长，其他区域均在下降。

鬼冢虎产品在大中华区增长了113.3%，增多了29亿日元，欧洲也在小幅增长，而大本营日本地区却下降了29.6%。

时尚类产品在大中华区的表现良好，国人更喜欢这类产品。因此，全球的运动时尚与鬼冢虎产品共增长了31亿日元，超过了跑步品类的29亿日元。

3，全球消费者眼中的亚瑟士

对于亚瑟士这个品牌，全球消费者的关注点是不同的。

在大中华区消费者眼中，亚瑟士是一个跑步与时尚并重的品牌，两者占比分别为44.1%和40.5%。其余产品，分享15%多的市场份额。

在美国与欧洲，亚瑟士是一家跑步鞋公司，在北美有81.1%的收入来自于跑鞋，欧洲则有70.5%。