宣称“SPF50 ”、“防水配方”等，实际“浴后SPF值为14”、“不具备防水性能”等。国家企业信用信息公示系统显示，“上海蝶翠诗商业有限公司”因发布虚假广告被罚款35万元，相关行政处罚决定书显示，该公司在从事“DHC”品牌系列化妆品销售的过程中存在相关行为，如对“叠翠诗紧致焕肤防晒乳SPF50 PA ”“蝶翠诗紧致焕肤防晒凝露”等产品广告内容，经检测该内容与实际情况不符。南都记者查询到，近几年该公司多次被行政处罚，其4条行政处罚记录中3次均是因为“发布虚假广告”。
宣称“SPF50 ”“防水配方”
实测“浴后SPF值为14”
上海市浦东新区市场监督管理局行政处罚决定书显示，上海蝶翠诗商业有限公司于2016年11月22日起在京东DHC官方旗舰店销售“蝶翠诗紧致焕肤防晒乳SPF50 PA ”商品网页上发布了“SPF50 PA ”、“防水配方耐汗、耐皮脂”等广告内容。
图源“国家企业信用信息公示系统”。
然而经核实，这款产品名称为“蝶翠诗紧致焕肤防晒乳SPF50 PA ”、属于进口特殊用途化妆品、批准文号是国妆特进口字 J20151015的防晒类、祛斑类产品，经检测发现其浴后SPF值为30。该公司在官方旗舰店网页上发布的“SPF50 ”表示内容不准确、清楚、明白。
此外，2019年4月15日起，该公司在“DHC 日本原装进口化妆品”网站销售“蝶翠诗紧致焕肤防晒凝露”商品网页上发布了“DHC紧致焕肤防晒凝露SPF50 PA ”、“防水配方不易流失防晒成分，即使被汗液、水分沾湿也不易渗透，保护防晒成分”等广告内容；从2021年3月9起，在“DHC日本原装进口化妆品”网站销售“蝶翠诗紧致焕肤防晒凝露2支组”的商品网页上发布了“成膜迅速……保护 UV 防晒成分不受汗液及水影响”等广告内容。
经核实，这款产品名称为“蝶翠诗紧致焕肤防晒凝露”、属于进口特殊用途化妆品、国妆特进口字是J20180803的防晒产品，经检测发现其浴后SPF值为14，不具备防水性能。“SPF50 ”、“防水配方，不易流失防晒成分，即使被汗液、水分沾湿也不易渗透，保护防晒成分”、“保护UV防晒成分不受汗液及水影响”等广告内容与实际情况不符。
对商品功能表示不准确、清楚、明白等
DHC销售公司被罚35万元
在上述广告中，上海蝶翠诗商业有限公司对商品功能表示不准确、清楚、明白的行为，违反了《中华人民共和国广告法》相关法律法规，依据相关条例，上海市浦东新区市场监督局责令其停止发布广告，并处以行政处罚罚款5万元。
此外，相关行为还违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》、化妆品监督管理条例》、《中华人民共和国广告法》关于商品宣传应当真实的相关规定。综合其带来的后果，依据相关法律法规，浦东新区市监局责令停止发布广告、责令在相应范围内消除影响，因为该公司发布上述网页广告的广告费用无法计算，由此作出罚款30万元的行政处罚。综合共计罚款35万元。
南都记者注意到，名称为“蝶翠诗紧致焕肤防晒乳SPF50 PA ”的产品仍在“DHC蝶翠诗官方旗舰店”在售，月销100 ，仍显示“SPF50 ”等内容。此外，未在其官方旗舰店以及官网搜索到产品名称为“DHC紧致焕肤防晒凝露SPF50 PA ”的产品。
淘宝截图。
链接
曾因虚假广告被罚40万
上海蝶翠诗商业有限公司多次被行政处罚
国家企业信用信息公示系统显示，上海蝶翠诗商业有限公司近几年有4次行政处罚记录，其中3次均是因为“发布虚假广告”。
图源国家企业信用信息系统截图。
如2018年，该公司于 2018 年5月14日起在上海蝶翠诗商业有限公司网站销售“DHC 青春焕颜化妆水”商品的网页上发布了“5/14 9：00 ~5/27 9：00……全场5折”、“DHC青春焕颜化妆水添加水溶性有机锗、胶原蛋白等美肌成分….有助于抵御外界的干燥和紫外线等刺激，引导出柔滑年轻美肌”等内容。然而经核实，该公司2018年5月14日至5月27日期间，在上海蝶翠诗商业有限公司网站进行的促销活动是“全场5折起”，并非是“全场5折”。当事人上述网页上发布的“全场5折”表示内容不准确、清楚、明白。
图源国家企业信用信息系统截图。
其所销售“DHC 青春焕颜化妆水”是进口非特殊用途化妆品，且产品配方中未添加防晒剂物质，不具有抵御紫外线刺激的功能。当事人在上述网页上发布的“渗透至肌肤，有助于抵御外界的干燥和紫外线等刺激”内容与实际情况不符。浦东新区市场监督管理局依法对其进行行政处罚，责令在相应范围内消除影响，罚款20万元。
此外，2017年一条行政处罚显示，上海蝶翠诗商业有限公司在天猫 DHC 蝶翠诗官方旗舰店利用商品销售网页对“DHC”化妆品的宣传中存在部分行为，如：其在天猫 DHC 蝶翠诗官方旗舰店销售“DHC橄榄护唇膏 1.5g 天然植物无色润唇持久保湿滋润”商品的网页上发布了“日本美容网站通信销售化妆品大奖 特殊护理类 第 1 名”、“2013 日本DHC 大家选择的最佳产品”、“荣获日本美容网站通信销售特殊护理第一名大奖”等内容。经核实，以上宣传内容，其所提供的公、认证材料中无“2013 日本 DHC 大家选择的最佳产品”、“日本化妆品口碑网终身成就奖”、“连续三年荣获日本人气化妆品口碑网最佳化妆品大奖 被授予‘终身成就奖’”等宣传内容的证明材料。当事人在上述网页所发布的“2013 日本 DHC 大家选择的最佳产品”等宣传内容无事实依据，且上述“2013 日本 DHC大家选择的最佳产品”的宣传内容中使用了“最佳”用语。
图源国家企业信用信息系统截图。
另外还有多种商品的部分广告宣传违反相关法律法规等。浦东新区市场监督管理局于2017年10月23日对其处以行政处罚，责令在其相应范围内消除影响，并罚款42万。
据天眼查，上海蝶翠诗商业有限公司成立于2003年，法定代表人为吉田嘉明，主要经营范围为化妆品及附属杂项制品、食品流通、服装、鞋帽百货、酒的国内批发、零售、进出口贸易，通过电话等形式对化妆品及附属杂项制品、食品、酒的零售等。
采写：南都记者 肖韵蕙 实习生 李逸涛
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