这是一次冠军队伍x匠心品牌的强强联手。
来源 | 聚美丽
作者| 排骨姐
阿里研究院近日发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国消费者购物车里装的八成以上是国货品牌。
国货崛起正当时，可以看出，国人对国货的度在持续上升。
踩在国潮的浪尖上，不久前，上美集团(下文称“上美”)旗下韩束品牌官宣成为中国国家游泳队官方合作伙伴。
今天，是中国国家游泳队出征东京奥运会的日子，韩束重磅推出了“每一刻冠军”态度短片，#中国游泳队出征冠军时刻# 迅速冲上微博热搜，截至发稿，话题阅读量破亿，数据还在持续增长中。
新华社、吴晓波频道、中国质量新闻网、新世相、芭莎男士等媒体纷纷对此进行报道，掀起全民对“冠军”、“冠军时刻”的热议。
携手中国国家游泳队，韩束重新定义“冠军”
中国国家游泳队是一支冠军队伍，从雅加达亚运会游泳项目女子200米蝶泳金牌得主张雨霏，到2019年游泳世锦赛男子组100米仰泳冠军徐嘉余……中国国家游泳队不仅在国际赛事中屡创佳绩，队员更以正面向上、年轻活力的形象赢得国人追捧。与冠军同行、和冠军对话，韩束与中国国家游泳队的合作，可谓是向世界展现中国风采的一次重量级合作。
“每一刻冠军”态度短片将队员们在训练场艰辛的“台下十年功”，与夺冠瞬间相结合，突出了每个人对冠军的追求与渴望。
短片突破传统，重新定义了“冠军”和“冠军时刻”，并将其上升到了一个新高度——“冠军”绝不止步于夺冠的那一刻，向着冠军前行的每一刻，都是自己的冠军时刻。
另外，片尾还出现了振奋人心的大咖阵容彩蛋：时尚主播李佳琦，铭耀资本合伙人葛文耀，复旦大学管理学院副院长孙一民，上美集团副总裁/韩束品牌代表刘明，他们不约而同地为中国品牌打call，为中国国家游泳队加油。
可以说，“每一刻冠军”所传递的正能量情感，不仅是一种软性的品牌建设，更重新定义了一种价值观，给每一位努力的普通人带来正能量，更是致敬中国力量的硬核体现。
与李佳琦深度合作，以冠军精神专研产品
在推出“每一刻冠军”态度短片的同一天，片中同款产品、韩束与李佳琦深度合作的情绪小胶囊面膜，于当晚19:30同步登陆李佳琦直播间，登上直播间热门位，上线1秒立即售罄。
近一两年来，涂抹式面膜市场向好，根据解数咨询数据，2020年阿里平台涂抹面膜市场销售额超44亿元，同比2019年增长168.6%。而今年1-6月份，涂抹面膜销售额为23亿元，已超过2019全年销售总额。
韩束和李佳琦都灵敏嗅到这一热门细分品类，也深入洞察消费者对于“护肤仪式感”的追逐，打造了一款好用、好玩、高颜值的新品——情绪小胶囊面膜。
对于这款新品，李佳琦不仅在多场直播中预告情绪小胶囊面膜，还在多个社交平台发布《每一刻冠军》态度短片，与韩束一同身体力行地向全网种草产品。
韩束情绪小胶囊面膜开发灵感源自“情绪”，正如当代年轻人面临巨大压力一样，肌肤也正经历着各种压力，呈现出“不良情绪”，例如肌肤“上火”会长痘，肌肤“沮丧”会暗沉，肌肤“焦虑”会干燥。要改善肌肤状态，就要及时释放肌肤“坏情绪”。
韩束情绪小胶囊面膜针对三大护肤需求，内含温和调理角质的面部磨砂膏、紧致焕亮的急救面膜、主打蓝铜胜肽的晚安面膜。一瓶多效，精准护肤。据悉，韩束情绪小胶囊面膜已通过各方严苛检测，特别是获得了老爸评测的绿标认证。
在韩束优质的产品创意和配方的“水面下”，蛰伏的是上美多年来专研产品的每一刻冠军精神。
早在2006年，国货美妆品牌尚处于萌芽阶段，品牌意识薄弱，产品品质良莠不齐。彼时，上美就率先建设了第一家自有工厂，尝试将品控掌握在自己手里。
2018年，上美迈入科研2.0时代，持续每年投入亿级经费用于科研，在上海、日本建立双科研中心和双供应链，组建两百余名研发人员团队，以“台下十年功”，练就卓越品质的硬核底气。
多方“顶流”携手，韩束再夺“冠军级”情感营销
热搜下的消费者反馈
纵观消费者对于此次营销事件的优质反馈，我们发现，对于品牌来说，这是一次多方共创的成绩，也是上美在情感营销上的又一成功案例。
首先，韩束携手中国国家游泳队、李佳琦、各圈层大咖，多方共同参与视频创作，并受新世相等流量媒体的多方加持，这意味着韩束品牌以绝对开放的心态做内容和产品，已将独立输出，上升到红人共创的更高层次。
其次，影片所传达的“每个人向着冠军前行的每一刻都是自己的冠军时刻”这一正能量情感方向，获得了大众极高的认可与共鸣。这证明了韩束品牌精神内核，也一直契合大众的精神需求变化，品牌一直在以有情感、有态度、有温度的方式与消费者进行沟通。
另外，这波营销打破了传统情感向campaign的玩法，又一次佐证了上美全链路营销全局思维打法的娴熟——借势流量，制造流量，并将流量转化为产品销量和品牌增量，多方共赢。具体是这么做的：韩束与李佳琦深度合作、全网种草情绪小胶囊面膜，在短片发布的当天，直接亮相李佳琦直播间；在这之前，韩束推出了一系列精细化运营举措，如站外微博开屏官宣、发布短片冲热搜、户外机场大屏、全国5W 点位梯媒广覆盖等；站内天猫站内推广、店铺主题首页、品牌自播联动（7月18日有360多万人次观看预热直播）等。韩束此番动作实现了全链路营销，火速出圈。
从过去多年重仓科研供应链的沉淀与积累，到今时情感营销与全链路营销全局思维的加持出圈，种种举措，共同成就了韩束品牌的“匠心品质”。
正如上美集团副总裁刘明提到的，“中国制造已无需被证明，但中国品牌仍需被世界看见。”
我们也同样相信，有了这份自信、决心、底气，以韩束为代表的国货品牌，终将成为国际舞台的冠军，而就像“每一刻冠军”态度短片想传递的主题——国货品牌在走向冠军的时时刻刻里，在用冠军精神专研品质、赢得口碑的过程中，都是冠军!
责任编辑：木头
