当下消费金融的线上展业获客已然完全成熟。
除传统网站，社区广告引流方法外，通过对移动端APP、小程序等植入短视频广告，也成为获客的重要手段。
不少平台充斥“最高额度XX万，再搭配励志、土味剧情”的小视频，对用户轮番进行广告轰炸。
而贷款成本往往被描述为类似“借1万每天利息1元”，这也让不少消费者错误低估借款成本，从而可能导致个人债务问题。
3月31日，央行发布公告对包括消费金融公司、小额贷款公司等作出明确要求。
在未来的营销广告中，应当以明显的方式向借款人展示年化利率。
日利率以及月利率依然可以展示，但不应比年化利率更明显。
同时明确贷款年化利率的计算方式，复利或单利计算方法均可。
其中复利计算方法即内部收益率法，通俗来讲就是每还一次本金，下一次的利率要按剩余本金重新计算。
如果采用单利计算方法的（原始本金计算），应注明是单利。
明确定义贷款成本，拒绝低息套路
值得一提的是，本次央行公告还对贷款成本也进行说明。
过去不少借款人都有陷入虚假“低息”贷款的经历，往往刚开始被低利率广告所吸引，当放款甚至还款时才发现莫名多出许多费用。
据【互金红榜】了解，在过往常见的借款人、保险或助贷公司、资金方组成的三方借贷模式中。
资金方的名义利率广泛使用在对外宣传中，而实际上保险或助贷公司却以保险费、担保费等名目收取额外费用。
导致借款人实际承担的费用远远高出名义利率，
本次央行公告称：应以对借款人收取的所有贷款成本与其实际占用的贷款本金的比例计算，并折算为年化形式。
其中，贷款成本应包括利息及与贷款直接相关的各类费用。
也就是说过去额外收费 低息利率的宣传套路，需要整改。
还呗、众安小贷仍未见年化利率
【互金红榜】对目前多家消金、互金公司广告投放内容进行整理。
在贷款广告展示页面上，对综合年化费率表达方式大多分为两类：
分别显示为最低年利率XX%起或展示XX%-XX%利率上下限范围。
包括度小满有钱花、360借条、招联金融、中原消费金融等均以上述形式呈现。
当然还有少量公司仍见在广告中展示利率。
以还呗、众安小贷为例，在其短视频平台的数则广告页面上，红榜并未发现明显描述其借款年利率的内容。
还呗APP贷款资金由重庆市分众小额贷款等提供，穿透股权该公司为上市公司分众传媒背景。
而众安小贷则由重庆众安小额贷款公司运营，资金来源该小贷公司及合作银行，股东包括中国电信旗下天翼电子商务，众安保险旗下公司等。