“健康富足的生活本身才是真正意义上的奢侈品。”
这句话听起来让人无比心驰神往，Prada近日将此具象化——在上海开了一个奢侈菜市场，为了展示一种健康富足的生活状态。
蜂拥而至的年轻人们，却让该菜市场成了拥挤的网红景点。
在里面拍了照就扔掉菜的人，和景区里爬上树披丝巾故作陶醉的拍照大妈有什么区别？
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近日，国际顶级奢侈品牌PRADA（普拉达）与上海一家菜市场合作，说是要通过新系列中印花图案包裹城市建筑的形式，试图让时尚与城市生活融为一体。
PRADA还宣布，消费者只要买菜满20元就送一只PRADA手提纸袋。往日，这样的大牌周边往往需要消费者上万元才可得。
这本该是一场多方共赢的活动。
合作之下，品牌得到了宣传噱头，菜市场得到了人流量，商贩提高了收入，四体不勤、五谷不分的年轻人们也能被吸引来关心粮食和蔬菜。
噱头十足，意义十足。
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果然，大量网红博主、时尚年轻人蜂拥而至。
他们抱着PRADA袋子装好的蔬菜与印有蓝血品牌logo的菜市场合影，烟火气中透着骄矜时髦。
菜市场太小，打卡的人太多，工作人员不得不限流。还有小红书博主贴出了菜市场发放PRADA袋子的时间，方便大家去打卡领袋拍照。
菜市场附近的居民大多是老人，他们不知道为啥自己光顾多年的菜市，突然多了这么多年轻人。
他们只知道，以前随意进出的菜市，现在排起了长龙，而且常常买不到菜了。
他们看到，那些化着精致妆容的男孩女孩，在菜市场里亲芹菜、抱茄子，出了门就把好好的菜扔掉，堪称现代版买椟还珠。
虚荣到了极点，也浪费到了极点。
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烟火气满满的菜市场，乍然间成了秀场。
新鲜水灵的蔬菜，也成了拍完照即扔的道具。
来买菜的居民想进市场都变难了，来拍照的网红打完卡就走。
PRADA也在网上被骂得狗血淋头，被指为导致“买椟还珠”情况出现的罪魁祸首。
多方共赢的活动，更像是一场闹剧。
本来，从营销的角度来看，PRADA这把没有错。借助城市文化的符号，生生造出了个无门槛的网红打卡点，吸引年轻人通过关心粮食蔬菜来获得社交货币，最后品牌影响力破圈。
只是，品牌低估了那些年轻人的虚荣心。
他们为了营造出一种让人向往的生活状态，只想把钱花在别人看得见的地方。所以把菜弃如敝履，将轻飘飘的纸袋视若瑰宝。
这虚荣而不体面的样子，像极了那些为了拍照爬树掰花的丝巾大妈，只顾社交媒体上的自己好看。
品牌低估了国内年轻人的奢侈品崇拜，好好的一场营销也成了舍本逐末的闹剧。