近几年,短视频的发展速度极快,在去年疫情的影响下,居家刷短视频成为一种潮流,进而改变人们的生活习惯,短视频平台也借机异军突起。
但快手(01024.HK)作为短视频平台的领先者,于今年2月上市港交所,股价却跌跌不休,而伴随着快手在2021年第一季度业绩的不及预期、海外业务拓展受阻,叠加天量限售股解禁,快手的股价一言难尽,短短半年时间,最大回撤接近80%。因此,快手在2021年第二季度业绩报告备受众多投资者的。
8月25日晚间,快手发布2021年第二季度业绩报告,日活跃用户及月活跃用户都有较好的增长。
整体上,短视频平台用户仍然处于增长阶段,于2021年第二季度,快手的平均日活跃用户达到2.93亿人,同比增长11.87%,且同比增速季度內逐月提速,增長趋势良好;平均月活跃用户达到5.06亿人,同比增长6.73%。
图1:快手主要经营数据
除了平均活跃用户数的增长,使用时长也呈现增长。于2021年第二季度,快手的每位日活跃用户日均使用时长106.9分钟,较去年同期增加了21.5分钟;每位日活跃用户平均线上营销服务收入为34元,同比增长129.73%。
财务上,于2021年第二季度,公司的收入为191.39亿元人民币,同比增长48.79%,高于2021年第一季度36.6%的同比增幅;经调整亏损净额47.70亿元人民币,同比扩大146.26%。
图2:快手2021年第二季度主要财务数据
虽然快手的收入在增长,并且第二季度的增速高于第一季度,但迟迟不能盈利仍然是快手的短板。
细分来看,于2021年第二季度,快手的线上营销服务收入为99.62亿元人民币,同比增长156.16%,直播收入为71.93亿元人民币,同比下降13.74%,其他服务收入为19.83亿元人民币,同比增长213.27%。
可以看出,2021年第二季度,公司的广告收入得到较大的提升。但直播收入却出现了下降迹象,这与2020年第二季度疫情隔离也有一定关系,主要基于去年同期基数较大,导致今年的直播收入有所下滑。最大的看点还在于其他服务收入的增长,而这块业务收入与电商业务的高速增长有很大的关联,短视频电商已经逐步被消费者所接受,未来有望电商收入有望逐步提升。
图3:快手各业务收入明细
中信证券认为,建议持续快手内容生态建设对用户获取、留存成本的改善和各项商业化举措对货币化效率的提升。
作为国内头部短视频平台,快手有望持续优化迭代产品模式、内容战略及商业化,看好公司平台生态和商业化的增长动力。短期考虑直播业务调整、广告行业监管及加大投入力度等影响,调低2021年全年收入预测至809亿元人民币,调整目标价至160港元,维持“买入”评级。
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