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文 | 馒头商学院，作者｜MS
不知从什么时候起，人们开始爱上了日系风。
穿搭讲究舒适随性，居家装修喜欢简约平和，原本觉得太“朴素”的优衣库、无印良品，变成了最常逛的店。
随性、清新、不扎眼，再加上日系产品自带的简约滤镜，对生活品质要求颇高的年轻一代，往往对其爱不释手。
就在大家觉得“好的生活没有那么贵”，10块钱就能买到来自日本的“平价版”无印良品时，被现实啪啪打脸也确实很懵。
因为这些使用日文名字、地址定位在东京或者大阪某条繁华商业街的品牌，其实是完完全全的国产品牌。
而这种让人误会的“伪日系”品牌，其实本不是什么新鲜事。
你以为的日本品牌，其实“made in China”
“弹，弹，弹，弹走鱼尾纹”。2007年，还没拥有那么多铂金包的袁咏仪，成为丸美眼霜的第一位代言人。而随着这句洗脑广告语的流传，丸美也在国内家喻户晓。
不同于一般国货品牌，丸美从2002年，品牌创立之初，就瞄准了消费者偏好日货的心理。
先是在品牌名称中使用“丸”这个日式气息浓厚的汉字，其英文名MARUBI更是让人恍惚。
在产品宣传上，丸美也为自家产品打上了“日货”的标签。包装盒上赫然写着“如果资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”、“创始于昭和54年”、“日本眼部护理专家”等令人混淆的宣传语。
创始人孙怀庆甚至频频以日本名字“小林庆夫”，参加公司的对外宣传。不过，好景并没有持续多久。
2008年8月，职业打假人王海经过调查后，向消费者揭露了丸美并非日本品牌，更无法和资生堂相提并论，甚至在日本市场上根本买不到，认为其存在欺骗消费者的嫌疑。
9月，中消协开始丸美事件，丸美承认与日本并没有直接关系，是“地道的中国品牌”。
不过，风波过后，丸美并没有抛弃“日系”风，随后推出的新品系列春纪（HARUKI）依然很日式，还真的在日本东京建立了肌肤研究中心，并于2019年上市，算是成功“洗白”的典型了。
时至今日，伪日系品牌在我们的生活中，不但没有减少，反而变得更加常见。
比如近两年崛起的新品牌元气森林。瓶身印着大大的日文字“気”，还有“日本国株式会社元気森林监制”的字样。
其后续推出的北海牧场系列酸奶也延续了这个风格，“気色酸奶”、“日本益瘦菌”、“日本广岛大学植物乳酸菌研究所特许专利”等，无不暗示着它的日本血统，但却是地地道道的国产品牌。
新茶饮品牌“奈雪の茶”也是如此，品牌名称中使用日文の，奈雪二字也日系风满满，再加上英文名称NAYUKI，一时很难让人作出区分。
不可否认的是，这些品牌搭上日系风，吸引年轻人注意的同时，也成功带动了消费者在社交媒体上的传播和分享，在提升用户好感度方面的优势显而易见。
伪日系的前身是“假洋牌”
习惯了网购，相信很多人久久逛一次街，都会有这样的感觉：许多品牌不认识，价格却不低，定睛一看，招牌上明晃晃写着来自法国、英国、意大利……
这些品牌真的是“原装进口”吗？其实有待商榷。因为它们中很多都是“挂X头卖X肉”的假洋牌。伪日系只能算是假洋牌的一个分支，因为后者在我们日常生活中已经无孔不入，且套路更深。
在那个看电视还是主流休闲娱乐手段的年代，很多人对洋牌的最初意识，是偶像剧唤醒的。
当楚雨荨在美特斯·邦威里，惊呼“照镜子的时候，我都不知道里面那个女生是谁”时，不明所以的我们，也被那不走寻常路的洋名称成功洗脑，把它归为穿不起的国外大牌。
与之类似的还有真维斯、以纯、班尼路、佐丹奴、天美意、达芙妮……他们的共同点是品牌名称以英文为主，中文名称则是英文名的音译，比如真维斯即是Jeanswest，班尼路是Baleno的音译等。
或者直接在名称前加上外国国家名和城市，以及大家耳熟能详的外国名人。比较典型的代表像美国加州牛肉面大王、法国卡姿兰、马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、乔丹运动鞋……
还有一种起名方式，是最大程度弱化其中文名称的存在感。
比如美特斯·邦威2008年推出的新品牌ME