直销企业是指依照规定经批准采取直销方式销售产品的企业，所采取的直销模式是直销企业直接招募直销员直销员在固定场所以外直接向最终端消费者推销产品的经营方式，直销起源于美国，90年代初，企业直销业进入中国市场，打开了中国直销业的序幕。2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》公布实施以后中国直销业正式开始开放，而只有申请并通过审批的具有商务办法的直销牌照才被国家认可，具备以下条件才可以申请牌照:
1. 投资者具有良好的商业信誉，在提出申请前连续五年没有重大违法经营记录；外国投资者还应当有三年以上在中国境外从事直销活动的经验；
2.实缴注册资金不低于人民币8000万元；
3.按照本条例规定在指定银行足额缴纳2000万元保证金；
4.依照规定建立了信息报备和披露制度；
5.符合条例规定的五类产品（保健食品、保洁用品、化妆品、保健器材、小型厨具）；
6.有生产场地（母公司、控股公司的生产基地）；
7.符合国标、省标、企业标的产品。
企业只有满足了这些基本条件，才够资格申请直销牌照。
截至2007年商务部公布以下企业获得直销牌照:
陆续还有很多家在申请直销牌照……
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