MUJI其实跟优衣库一样，不是一两句话可以讲得完的。在日本本土的话，一般都把MUJI看作是个杂货品牌。
所谓杂货(Zakka)，就是我们家什么都有。衣服袜子鞋，床单被子枕头，锅碗瓢盆家居电器化妆品。这类品牌或者是手工职人的作坊在日本其实狠多见。像我就在乐天市场买过一个MUKU的高桥木杯，你们看是不是也跟MUJI的风格狠相似？
“伦家可比MUJI贵多了…”
MUJI的产品风格其实并不是简约、简单这些词可以空洞地概括，也不是我们总拿他开玩笑说的“性冷淡”三个字可以一笔带过。
简约、简单，这些呈现在眼前的东西只是表象；归根结底说，MUJI是日本「侘寂」(Wabi Sabi) 美学的衍生:外表粗缺，内在完美。
从这个角度出发，你可以试着去理解MUJI甚至更多其他的日式文化，到底表达的是一种什么样的审美：
朴素而用心，这在日本人观念里是一种根深蒂固的东西。MUJI的优秀就在于，它能通过出色的设计，把这种文化用非常商业的方式来展现，然后用相对平民的价格和大面积的铺店，让大家可以方便地买到。
“把日本文化带回家。” 这就是MUJI这个品牌安身立命的根本。
这时候有童鞋就说了：“你特么骗我！MUJI的东西哪里便宜啊？！”
是的，MUJI在中国的不少商品都要比日本本土贵一些（主要是是受汇率影响），再考虑到两国人民的收入差，其实就要贵出不少。
但是！我要说但是了。MUJI在日本本土，定位是一个和优衣库差不多的平民品牌（即便以现在的价格）；而在中国（和其他国家），它的定位是一个追求新生活方式的社会阶层热爱的品牌。
更简单地说，在日本，MUJI是一个下限，就是我要买杂货，最差不该比MUJI差；而在中国，MUJI就是这个市场的全部。你想想除了它，是否还有其他更值得相信的同类品牌可以选？
所以说，从MUJI文化和设计传播的定位来看，它的价格至少都在合理的范围内。这点大家还可以顺便观察下它在美国和欧洲门店的价格，其实和中国是差不多的。