作者：窦唯嘉
还有两个月就是2018春夏时装周，然而Lanvin又换了创意总监。
7月10日，Olivier Lapidus接替Bouchra Jarrar入职Lanvin，他只有两个月时间来设计他的第一季Lanvin。
此外，Lanvin还宣布将搬家到巴黎近郊勒瓦卢瓦。
刚一上任就传出消息，新创意总监说，要把128岁的Lanvin打造成法国的Michael Kors，时尚圈立刻炸了。
请问，什么是法国的Michael Kors？
纽约的权威媒体专门探讨了这件事。虽然还不知道新总监的思路是什么，至少可以分析一下，Michael Kors有哪些可能值得学习的地方。
首先自然是Michael Kors典型的美国轻奢品牌模式，就是建立一个金字塔式的品牌组合，塔尖品牌要拔高格调。
同时开发很多副线品牌，以及对外授权做香水、太阳镜、时装表等等配饰。
Michael Kors有副线MICHAEL Michael Kors，授权生意规模也不小，入门级的价位被拉得很低。
这样做通常会在短期内带来更多收入——原来买不起主牌的人也可以买小配饰了，但长期看会稀释品牌，顾客那种渴望的心情变淡了。所以现在更常见的是一些品牌把副线关闭。
Lanvin曾在日本开设副牌LANVIN en Bleu——看起来不像品牌的救星。
说起学习Michael Kors另一种可能，是他们的风格，融合极简与奢华的感觉，让女人觉得自己既时髦又富有。
如果说还有什么可能的话，大概就是Michael Kors请明星“带货”的策略。
目前我们还看不出，哪一种策略能激活Lanvin。Michael Kors最近自己也面临重重困难，苦于寻找突破。
“Lanvin成为法国Michael Kors显然不是个好主意，因为世上已经有一个Michael Kors了，他们已经垄断了这种模式。”署名为VANESSA FRIEDMAN 和ELIZABETH PATON的一篇文章写道。
她们认为，对于任何一个时尚品牌来说，都是成为自己最重要，要和别人不一样。如果都一样，顾客为什么要选你？
这个Olivier Lapidus名字还比较陌生，他有什么我们还不知道的神通吗？
他今年59岁了。说来神奇，中国国航第二套制服正是出自于他之手。
VOGUE披露，设计师本人2000-2003年在北京，做些家居、配饰类的设计。
看起来像在中国过了几年gap year.
其实，设计师主要的职业生涯在Ted Lapidus，这是他爸爸创立的品牌，做的是高级定制。上世纪60年代品牌有不少名人粉丝，其中包括披头士乐队的约翰·列侬等等。
后来这个品牌停止了高级定制。设计师还在Balmain Homme工作了几年。
Olivier Lapidus有自己的同名品牌，还曾开设首个网上时装屋。消费者不仅可以观看在线时装秀，并且可以即看即买，11种语言的热线专门提供量身定制服务。
在Lanvin宣布任命之后，设计师和VOGUE聊了聊，他说一开始Lanvin对他感兴趣，就是因为他在数字化方面有很多探索。
Lanvin在数字化方面的迟缓饱受批评。
他还对VOGUE表达了自己对高级定制的情感，以及对Lanvin创始人Jeanne Lanvin的崇拜。
不知道他公开说这些，是不是为了消除“法国版Michael Kors”言论招致的批评，强调Lanvin的高级定制血统，表达对创始人意志的忠诚，从而稳定Lanvin摇摇欲坠的地位。
BOF指出，以连续经营的时长计算，Lanvin是现存最古老的高级时装屋。
Lanvin以晚宴装最为出名，风格浪漫优雅，简洁利落，注重剪裁，正是如此曾是众多明星的红地毯的最爱。
顺便说一句，Lanvin有个中国脑残粉叫林青霞。
2012年在小胖子Alber Elbaz手中实现辉煌之后，Lanvin一路下滑，营收不断缩水。直到2015年，销售额跌幅同比超过20%，2016年更是大跌23%，品牌十年以来首次亏损。
路透社消息，Lanvin在2017年1月和2月的销售额跌幅已达32%。而2017年预计亏损将从1830万欧元升至2700 万欧元。
80年代末90年代初面临时尚洗牌，迫使Lanvin在1993年抛弃高级定制走向成衣路线。
幸运的是2001年小胖子的加入振兴了Lanvin，也是其成为国际红毯女星们最爱的品牌。Lanvin的晚装以奢华高贵的礼服、平底芭蕾舞鞋驰名。
Emma Stone， Jennifer Lopez,范冰冰,倪妮等数不清的中外女星都钟情于Lanvin。
然而从最懂女人心的小胖子离开，似乎也带走了这些喧嚣声。Lanvin更是失去了主心骨。
随后设计师Bouchra Jarrar着重在日装发力，设计风格与Lanvin豪华高贵的的风格形成巨大的反差，还是没能带来销售业绩上涨。
也许是小胖子留下太多深刻的印迹，对比13年与16年的广告就觉得现在的Lanvin少了些什么。
Lanvin 2013S/S广告
Lanvin 2016F/W广告
公众没完没了怀念小胖子，Lanvin不再有积极的消息，这几年最大的新闻是王效兰家中被盗。
内忧外患之下，Lanvin一度被认为只有出售一条路。学习Michael Kors是情急之选，还是经过的深思熟虑？
问题是Michael Kors并不是一个好模版。在国内即使有大幂幂一直勤勉带货，但仍然无法解决根本问题。
Michael Kors北美店铺的客流下滑，对打折仍然非常依赖，老对手Coach重振旗鼓的情况下，Michael Kors仍然没有走出轻奢的困扰。
Michael Kors截止2017年4月1日的季度销售同比下滑11.2％，有分析师将其评级下调至“卖出”。
效仿Michael Kors，多年前定位从高级定制滑向成衣的Lanvin又将进一步下滑至轻奢，想必有众多Lanvin老粉丝会痛心疾首。
从小胖子愤然离去开始，大股东王效兰遭到了越来越多的批评。人们批评她无法与团队好好相处，以及不愿意投资扩张。
2006年上任的Paul Deneve不满香水被私自授权于Interparfums，ThierryAndretta与公司战略意见向左，兢兢业业工作14年的小胖子在激烈的斗争后离开，Bouchra Jarrar短短16个月就离职……
Lanvin像是失去方向的船，不知道要漂向何方。
虽然王效兰是Lanvin绝对的控股股东，但时尚圈，特别是法国人，都觉得Lanvin是法国的公主，不能忍受这一个高级时装屋走向没落。
Lanvin内忧外患，收购传闻接连不断。王效兰对投资方从拒绝到谨慎接触，似乎离成交还很远很远。
2016年卡塔尔王室控股的Mayhoola抛出橄榄枝。今年1月，法国媒体报道再次传出Mayhoola以与王效兰会面。
传出来的消息还是王效兰要价太高。但双方均未回应。
一次次收购落空的同时，这个品牌的价值在迅速滑坡。
我们不知道王效兰是怎么想的，坏消息是，对Lanvin非常感兴趣的卡塔尔资本，不久前遇到了卡塔尔“断交”风云，影响不容忽视，Lanvin可能因此失去一个财力雄厚的追求者。
时尚圈在屏息静待Olivier Lapidus两个月后交出的作品，他能像Gucci的Alessadro Michele那样彻底扭转局面吗？不要忘了，品牌还需要一个智慧的CEO。
图片来自men’s uno, VOGUE等
