“营销变量” 或“营销要素”，或多或少地在某种程度上，影响着市场的需求。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些“营销要素”进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。这些“营销要素”一般地概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4Ps为核心的营销组合方法。
一、模型介绍4Ps营销组合模型即是四个基本策略的组合，即产品 ( Product )、价格( Price )、促销( Promotion)、宣传（Place )，就是4P。由于这四个词的英文字头都是P，可理解是复数所以加了s，或者我们理解成策略（Strategy），所以简称为“4Ps”。
二、模型应用该模型认为营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合。企业营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程，即通过对产品、价格、分销、促销的计划和实施，对外部不可控因素做出积极动态的反应，从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标。
三、4Ps 提示企业经营者产品（Product）：我们提供什么样的产品是市场最需要的？服务范围、项目，服务产品定位和服务品牌等。
价格 (Price)：什么样的定价才是最适合的？基本价格、支付方式、佣金折扣等。
渠道(Place)：通过什么样的渠道推广我们的产品最好？直接渠道、间接渠道
宣传(Promotion)：采取什么样的手段促销才能达到销售目的？很多人将Promotion狭义地理解为“促销”，其实是很片面的。Promotion应当是包括品牌宣传（广告）、公关、促销等一系列的营销行为。
四、文档模板文档中，从产品、 价格、渠道、促销方面，说明了在企业经营过程中，我们应该采取的策略。
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