最近，英国品牌评估机构公布了《2019全球最有价值的50个服饰品牌》排行榜。引起了广泛的讨论。这家品牌评估机构（Brand Finance）成立于90年代，在全球设立超过二十个点，是国际五大品牌价值评估机构之一。此次，排行榜单品类涵盖服装、鞋履、腕表、首饰等行业。本次上榜的服饰品牌的总价值为2786亿美元。
排在榜单第四位至第十位的是HM、卡地亚、路易威登（LV）、优衣库、爱马仕、Gucci、劳力士。国内有两个品牌上榜安踏与周大福分别排在21位、22位。
排在第三名的是阿迪达斯，品牌价值达到166.69亿美元；排名第二的是Zara，品牌价值达到184.24亿美元；排在第一位的是耐克，品牌价值达到324.21亿美元（约合人民币2100亿）。
作为体育用品领域的两大巨头，耐克与阿迪达斯的竞争可以说是无处不在。相比之下，耐克更加注重创新，重视研发部门，强调市场的细分；而阿迪达斯侧重于差异化，强调扩大经营获得新兴市场。而配合各自资源，两家公司在不同的基础上建立了各自的竞争优势。
耐克是全球领先的运动鞋类和服装公司，几乎全球每个人都熟悉这公司的品牌名称，一年能卖出3.5亿双鞋子。近几年向数字化转型卓见成效，据耐克发布业绩显示，集团营年收达到363.97亿美元（约合人民币2400亿），值得关注的是耐克大中华区的收入首次突破50亿美元，年收入在344亿人民币左右，四年内大中华区的收入几乎翻了一番。
在运动户外品类的销售成绩单上，耐克去年双11在电商平台上排名第一。据了解，活动开始一分钟，耐克的销售额便已经破亿，在当天中午12时前突破10亿元，全天销售额较去年增长四成。
上世纪80年代，耐克为了打进篮球鞋市场，重金签下了还是新秀的乔丹，并承诺以乔丹的名字命名球鞋，开创了签名球鞋的先例，此后其篮球鞋和服装的核心产品系列销售量猛增。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，是任何体育运动品牌都梦寐以求的完美代言人，他同时也带动了篮球以外运动鞋子的销量。
进入90年代，耐克公司每年都会拿出五千万美元作为技术研发与产品开发费用，从力学、工程技术、工业设计等多个角度对产品进行研究。“我们在技术研发方面花了许多心力，因为不好的产品绝对无法引起人们投入感情”耐克创始人曾这样说道。
近来年，耐克通过整合数字化和实体业务，与国内领先数字化平台建立了合作伙伴关系。首次尝试了新零售智慧门店，通过门店客流的数字化和线上线下会员体系的打通，他们能规模化地为当地消费者提供个性服务。
目前从规模上看，耐克与阿迪达斯在全球体育用品制造商排行榜上分居第一和第二。遥遥领先于其他的竞争对手。